4月18日，2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会“赛事经济与体育消费”专题会议在保定市电谷酒店召开，中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇，河北省体育局党组成员、副局长田建功出席会议。
中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇在致辞中表示，体育产业被视为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务需求，通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。作为体育产业的核心和引擎，体育赛事经济呈现出高速发展态势，成为扩大内需促进消费的重要抓手。为持续推动赛事经济发展，河北省体育局以体育赛事为引领，不断丰富高品质赛事供给，举办重大赛事、培育特色赛事、打造草根赛事，涵盖体育运动的广泛领域，满足不同年龄、不同兴趣消费者的多元化需求。在丰富人民群众精神文化生活的同时，培育了体育消费新业态、新模式，有力推动体育赛事经济发展。河北省体育局党组成员、副局长田建功表示，凭借参赛规模、消费带动、产业融合和文化传播等突出表现，河北省赛事经济实现今年首季开门红。数据显示，今年一季度河北省共举办各类赛事活动1435场，其中国际赛事2场、国家级赛事18场、京津冀区域赛事18场、省级赛事40场。1435场体育赛事共吸引参赛人员和观众259.49万人次，其中参赛人员45.76万人次，观众213.73万人次，省外24.13万人次（京津13.15万人次）。这些赛事活动带来了高人气，拉动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超43亿元。
消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，体育消费的高歌猛进凸显体育对我国经济发展的贡献持续增大。北京体育大学管理学院院长黄海燕表示，赛事经济已成为城市经济发展的重要引擎，并提出深入挖掘不同类型赛事消费特征、持续推动文体旅商融合发展、延长赛事举办时间周期、丰富赛事相关产品服务供给、培育打造自主品牌赛事、建立体育赛事消费拉动测算工作机制，放大赛事经济效益，持续带动经济发展的崭新思路。赛事是体育产业的核心内容，顶流商业赛事带动效应好，品牌价值高，是撬动“赛事经济”的有效抓手。但是我国当下仍存在赛事供给不足、精品赛事缺乏且对产业发展带动不足的问题。在北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷看来，体育产业的高质量发展，需要更多IP赛事和精品赛事。首先要重塑体育赛事认知，即体育赛事不是竞赛表演，而是英雄主义。体育赛事的竞赛日程要有节奏地达到高潮，赛事定位要“运动时尚”，体育赛事客户群的利益关系需要重构，还要提升赛事现场沉浸式参赛/观赛体验，同时搭建360度整合营销平台，做好赛事宣传、比赛报道和赛事推广，共同推动赛事的商业价值实现最大化。
会议现场
日前，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，提出要高质量开展多样化户外运动赛事，并在支持目的地吸引高水平国际赛事落户当地方面，从国际合作、赛事组织和品牌运营等方面进行部署。为此，山东体育学院运动休闲学院副教授、体银智库创始人安福秀建议河北省以“高质量户外运动目的地品牌赛事”为核心概念，通过品牌赛事运营实现“地理标识→消费符号”的转化，构建高质量户外运动目的地品牌，从而实现从“一场赛”到“一种生态”。在区域协同方面，安福秀建议要抓住用好京津冀协同发展战略机遇，通过推出“京津冀赛事一卡通”、成立京津冀赛事联盟、建立京津冀赛事经济协同发展机制等方面的合作交流，共同打造区域赛事品牌，提升区域赛事经济的整体竞争力。从亚洲单板职业联赛，到京津冀赛车节，从2025国际篮联三人篮球挑战赛到“庄超”2025石家庄市五人制足球联赛 ……河北省各地正通过引进高品质赛事，打造消费新场景，优化观赛体验等措施，不断激发体育消费新活力，推动赛事经济走深走实。
