体育赛事作为体育产业的龙头，具有强大的带动效应、融合效应和乘数效应，据河北省体育局近日公布的数据显示，今年春节期间，我省面向社会公开举办的280场各类体育赛事活动，与民俗文化展演、农产品展销、冰雪旅游等深度融合，吸引参赛人员和观众46.18万人次，带动餐饮、住宿、休闲、购物等消费6.69亿元。

图为：2024河北省攀岩联赛总决赛比赛现场

日前，河北省体育局印发《2025年河北省发展赛事经济工作要点》，明确2025年以提升赛事引流能力、增加观众人数为核心，围绕增加高品质赛事供给，培育发展攀岩、激光跑、跳伞、滑翔伞等新兴时尚赛事，创新打造“赛事＋“多领域融合消费场景，推动市场化办赛，举办“户外在河北”系列品牌活动等，确保2025年全省各类赛事活动观众达到2000万人。

加快发展体育新质生产力，积极挖掘和释放体育消费潜力……今年，河北省体育局继续围绕构建新发展格局，增加高质量赛事供给、优化市场化办赛机制、深挖赛事经济效益，加快推动体育赛事经济高质量发展。

办好一场赛提升一座城

河北省自然、文化、旅游、经济资源丰富，全省各市基础设施、体育场馆等较为完善，发展赛事经济基础扎实、潜力巨大。自去年以来，河北大力发展赛事经济拉动大众消费，省体育局出台了一系列支持政策措施，采取了补贴的方式支持举办高端专业赛事、支持市场化办赛，积极推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进乡村等，促推体文旅商等深度融合，撬动体育消费市场活力迸发。

同时，各市体育局结合本地区资源禀赋，持续加大品牌赛事供给，举办了各类体育赛事活动。从传统的田径、游泳、篮球、足球等项目，到新兴的滑板、攀岩、电子竞技等时尚运动，吸引大量参赛者、游客与市民热情参与，体育赛事成为拉动消费、激活市场的强力引擎。

其中，石家庄市充分利用新建体育场馆和球类场地，成功举办了石家庄马拉松、ITF国际网球大师赛、亚洲尾波滑水系列赛、国际脑力运动公开赛、全国省会城市桥牌赛等高水平赛事70多场，开展群众性体育活动1500多场。赛事举办期间，开辟潮玩商业市集，在商圈、景区、街区办起了赛事，场场声光音电+主持+直播+看台+观众+氛围组等，实现了多业态融合，产生了明显的消费带动作用，光一个石家庄马拉松赛就拉动消费2.7亿元。

保定市围绕打造高端赛事之城，成功引进各项体育赛事，努力营造“周周有比赛、月月有精彩、季季有高潮”的赛事活动氛围。成功举办了保定太行步道冬季系列主题活动、2024京津冀铁人三项大赛、涞源七山·太行100山径赛、“恋乡·骑行保定”等系列户外比赛活动，活动现场举办了非遗民俗展演、文创产品展销、户外装备展销、特色农产品展销等多项活动，充分释放体育消费潜力。

廊坊市举全市之力统筹推进发展体育赛事经济拉动大众消费各项工作，全年共组织举办各类赛事227项次，承办高水平赛事35项次（国、省、京津冀）。赛事消费稳中向好，全年共吸引参赛人员25万余人次，其中含省外参赛人数1.8万余人次，累计吸引观众58万余人次，拉动消费近5亿元。

秦皇岛市按照“深化文体旅融合，加大赛事举办力度”思路，依托域内山海资源优势推动“体育+”“+体育”快速发展，为文体旅融合发展注入新内涵，仅2024年秦皇岛马拉松一项赛事便拉动总消费共计1.16亿元，实现了“赛事搭台、经济唱戏、百姓受益”……

培育体育赛事消费新增长点

大力发展赛事经济，不仅带动了体育场馆设施提档升级，运动装备器材更新迭代，技能培训、休闲健身、冰雪运动等相关产业“多点开花”，还带动了竞技体育、群众体育和体育产业提质增效。

中央经济工作会议和全国两会均明确提出，要积极培育体育赛事等新的消费增长点。为全面贯彻国家和省委省政府的安排部署，我省近年来以省政府和省体育局名义制定了一系列推动体育产业和赛事经济发展的政策文件。2024年，还出台了《河北省体育局关于发展体育赛事经济拉动大众消费的实施意见（试行）》和《河北省体育局关于支持赛事经济发展的十条措施（试行）》，把发展赛事经济、拉动大众消费作为体育工作的重中之重。《意见》以提高体育赛事对大众消费的拉动力为目标，以市场化办赛为路径，以实施“体育+”、提高赛事吸引力参与度为重点，摒弃以往“关门办赛事”“就赛事办赛事”的思维定势，坚持政府引导、市场运作、优化环境，不断创新政策措施，完善体制机制，培育市场主体，激发市场活力，因地制宜培育体育消费新业态新模式，创新打造赛事消费新场景新空间，推动体育赛事成为促进消费的新增长点和激发经济社会发展的新动能。

在大力发展赛事经济的政策引领下，全省各地体育赛事活动如火如荼，截至2024年12月31日，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动4760场，其中，国际赛事32场，国家级赛事121场，京津冀区域赛事171场，吸引参赛人员和观众达1091.31万人，其中省外154.51万人（京津92.42万人）。各类赛事活动带动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超过162亿元。我省体育消费版图呈现盎然生机，体育赛事成为拉动消费、激活市场的强力引擎。

化赛事流量为发展势能

不过，也应该看到，与先进省份相比，我省赛事经济的发展还存在高端赛事及自主品牌赛事供给偏少，赛事运营机构运营模式单一，赛事综合效应不够显著等问题。

为持续推动赛事经济发展，河北省体育局印发的《2025年河北省发展赛事经济工作要点》明确提出，2025年，继续增加高品质赛事供给，申办更多高等级赛事，积极争跑国际重大赛事、国内顶级赛事在河北举办，全省全年举办国际级、国家级赛事不少于80场；举办更多精品品牌赛事，11个设区市全年每市推出不少于10项精品赛事。全省举办“三大球”、网球等引流能力强的赛事不少于100场。引进赛训资源落户河北，开展京津冀城市联赛、社区联赛、校园联赛等赛事不少于100场；举办更多全民健身赛事，重点在各市推行五人制足球、三人制篮球等“火爆”街头赛事，确保“县县有、周周搞”；培育“村BA”“村超”等门槛低、参与度高，贴近基层、贴近群众的草根赛事。全省全年举办全民健身赛事不少于5万场，参与人数不少于500万人；举办更多新兴时尚赛事。重点举办攀岩、激光跑、跳伞、滑翔伞、街舞、滑板等新兴时尚体育赛事不少于400场。

为推进“赛事+”融合发展，将积极开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“体育赛事进乡村”，创新举办2025年（第五届）京张全季体育旅游嘉年华，策划举办2025-2026雪季河北省冰雪运动嘉年华，培育“体育+”地方特色体育活动品牌等。

在市场化办赛方面，将以“重点赛事名录”为指引，运用赛事冠名、赞助等市场手段深度开发赛事资源。通过在全省范围内开展“户外在河北”系列品牌活动，推出“特色户外运动休闲周末”，举办1场推介发布会、23场主题活动、十大子品牌系列赛事活动，更好地满足人民群众多元的户外运动需求。同时，面向全国，聚焦京津，集合会、展、赛等，举办“户外生活市集”“街头户外运动挑战赛”等配套活动，吸引更多户外运动消费群体来河北参与休闲运动，叫响“户外在河北”品牌。

体育赛事自带流量属性，蕴藏巨大经济价值。围绕人民群众对优质体育产品和服务的需求不断创新，河北正充分发挥体育赛事的多元价值，让赛事“流量”转化为消费“能量”和经济“增量”。