让更多人爱上冰雪
让更多人爱上冰雪
——筹办冬奥把握开局之年（三）
——筹办冬奥把握开局之年（三）
初春时节，北方的冰雪逐渐消融，而刚刚结束的滑雪季却令人心潮澎湃。
民间冰雪热，随着2022年冬奥会筹办过程的推进逐渐释放出巨大能量，北京、河北、黑龙江等省市顺势而为，纷纷推出各自的冰雪运动发展规划，为冰雪运动的推广普及和可持续发展再添“一把火”。
满足大众需求
北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，为我国冰雪运动的发展带来了前所未有的关注度与参与度。数据显示，2015年全国滑雪总人次超过1250万，相比2014年的1030万人次增长了21.36%。其中，前往河北张家口滑雪的人数增长尤为明显，2015年有接近250万人次，同比增长三成以上。
人们从旁观者到参与者的转变，折射出冰雪运动的发展潜力与空间。不过，大众冰雪需求的“爆发式增长”也对冰雪市场提出了挑战。
调查显示，目前国内的初级滑雪者占到了滑雪人口的80%，而在欧美这个比例仅为5%。这意味着想要增加冰雪运动的黏性，让更多初学者愿意留在雪场，还要下很大功夫。
北京南山滑雪场市场部经理郑燕秋印证了这一说法。她表示，这个滑雪季来滑雪的人明显增加，但大部分都是初次体验者，对滑雪基本动作的掌握不够，“要留住这些人，让他们从尝试到产生兴趣，成为冬季运动的爱好者甚至受益者，其实并不容易。”
随着市场升温，大众对冰雪运动的需求日趋多元化、专业化。要夯实项目发展的群众基础，则需要各个环节做出新的探索和尝试。
在北京，青少年冰球、花样滑冰近两年发展迅猛，城区现有的20多块冰场供不应求，冰雪训练课经常要排到晚上八九点以后。
而在北京市新出台的冰雪运动发展规划中，解决场地“紧俏”问题已经作为重点被列入其中。
根据规划，北京今年要试点建设5块室外冰场，面积将达到1800平方米。到2022年，北京计划建成室内冰场26个、室外冰场50片。另外，一些场馆已经开始“内部挖潜”，“水立方”拟在南广场新建地下冰场，并有望在明年第四季度投入使用。
“我们希望让市民拥有身边的冰雪设施。”北京市体育局局长孙学才说。
多个省市相继出台冰雪运动发展规划，为冰雪运动的未来勾勒出了更为清晰的发展路径。政策的倾斜与支撑，为实现“3亿人上冰雪”的目标奠定了基础、聚积起底气。
鼓励青少年参与
以体育人口衡量，中国冰雪运动的家底并不厚实。借着2022年冬奥会的东风，“北冰南展西扩”，使夯实金字塔塔基成为可能。
由奥运冠军杨扬创建的飞扬冰上运动中心落户上海已有10多年，伴随上海冰上运动经历了从“冷”到“热”的过程。飞扬冰上运动中心技术总监马晓军回忆说，“飞扬”创建之初，仅有几个孩子跟着她学打冰球，如今注册球员已达几百名，可以组织起内部的小型联赛。
由于自然条件的限制，南方城市大多率先发展冰上运动，修建冰场、举办赛事，积累当地冰雪运动的家底。
相比于硬件普及，业内人士更看重冰雪氛围的营造和文化的积淀。江西财经大学副校长易剑东认为，冰雪市场的热度已经显现，政府在布局冰雪运动发展时，应重点做大青少年冰雪项目，鼓励青少年参与冰雪运动。
从前年开始，北京市为每张中小学生滑雪门票补贴60元，希望带动青少年群体的参与热情，为冰雪运动注入后续发展的动力。
张家口市委书记侯亮表示，张家口正在积极推进冰雪运动“进课堂”，激发青少年参与冰雪运动的热情，为冰雪运动的未来蓄力，“我们也将加快重点县区、大学的滑冰馆和滑冰场等基础设施项目建设，进一步推动冰雪运动进社区、进校园”。
冰雪场与周边学校合作，搭建培训和活动平台，让更多青少年迈出了“冰雪第一步”。类似的冰雪运动进校园、进公园、进社区，也在悄然无声地培育中国冰雪运动的土壤。
不过，市场的发展和意识的培养，需要一个过程。河北省体育局局长何江海表示，2008年北京奥运会促进了人们健身意识的加强，2022年冬奥会的意义不仅在于冰雪运动的普及和推广，更在于大众运动习惯的养成。
扶持产业发展
产业的发展，需要参与人数达到一定规模，如今民间“冰雪热”的兴起，给予了本土冰雪企业崛起的契机。
专家表示，冰雪产业需要有更多的创意和创造，包括整个产业链条每一个环节的打造和磨合，包括从前端的产业源头到末端的生活方式，都需要符合中国冰雪产业发展和群众消费相融合的思路。调整体育产业市场的结构，带动消费升级，是挖掘冰雪产业富矿的关键。
何江海表示，筹办冬奥会的过程，既为冰雪旅游业等相关产业发展提供了机遇，也为冰雪装备制造、场馆服务、竞赛表演等搭建了广阔平台，将推动冰雪产业发展驶入快车道。
由于投资大、运营成本高、回报周期长等特点，滑雪场行业目前面临的生存困难并没有彻底改观，大多数滑雪场仍处于微利甚至亏损的状态，急需功能上的转型升级。筹办冬奥会，将为这一过程的加速进行创造条件。
而对于基本被欧美垄断的冰雪制造业，中国品牌想要分一杯羹并不容易。意大利顶级双板品牌Nordica中国区总经理鲍永林认为，中国品牌的发展受限于专业性和科技含量。
不过，随着冰雪运动的迅速升温，冰雪产品和服务的需求将进一步扩大，从而拉动冰雪体育消费，带动冰雪产业提速发展、加快发展。目前，这种趋势愈加明朗化、清晰化。
易剑东表示，政府应加大力度，扶持具有高科技含量的国内冰雪产业自主品牌，包括冰雪器材设备、装备制造业、运营服务等多个行业。
产业的崛起，将满足大众更加专业化、多元化的冰雪需求，为冰雪运动的发展奠定更有力的现实基础，并将进一步反哺大众冰雪的推广普及。何江海说：“政府发展重点明确，扶持政策持续推行，冰雪产业的壮大、冬季竞技水平的提高、冰雪文化氛围的日益浓郁，都将水到渠成。”(本报记者 季 芳 陈晨曦)
