5月7日，河北省体育局发布《关于深入推进体育赛事进商圈的指导意见》，出台四个方面共16条政策措施。全文如下，一起来看。

河北省体育局

关于深入推进体育赛事进商圈的指导意见

为贯彻落实《河北省体育局关于进一步提升赛事引流能力的指导意见》（冀体经字〔2025〕10号），进一步扩大观赛群体，更好地推动赛事流量转化为经济增量，助力全省体育消费提质升级，现就深入推进体育赛事进商圈提出以下指导意见。

一、建立协调联动机制

（一）强化体育部门引导

各级体育部门建立与商圈的联系沟通机制。建立“两清单”。一方面定期开展调研，掌握商圈的地理位置、规模大小、业态分布、消费群体特征等信息，建立“商圈清单”；另一方面根据赛事类型、规模、影响力、举办时间、目标受众等信息，推出适合进商圈的“赛事清单”。协调“两清单”对接匹配。根据商圈的场地设施条件、消费客群定位、商圈主题需求等因素，匹配合适的赛事资源，便于商圈对接承接。

（二）发挥商圈主体作用

推动商圈实现从“场地提供者”向“内容创造者”的角色转变。指导引导商圈结合自身场地资源和运营需求，通过特许经营、资源置换等方式组建体育运动俱乐部或赛事运营公司，负责商圈内体育赛事的组织运营、体育项目的开发推广，通过会员制、赛事报名费、场地租赁费等方式实现盈利，举办持续性、系列化、差异化的品牌赛事。

（三）联动商户深度参与

指导商圈结合自身资源特色，引导运动装备、健身培训、服饰百货、餐饮等商户深入参与，通过冠名赞助、联名推广、场景植入等形式，配套开展主题快闪店、健身体验、商品展销、美食市集等各类促销优惠，打造赛事主题消费场景，形成“赛事热点－商户服务－消费转化”联动链条。

（四）积极发挥市场与社会力量的作用

鼓励并引导社会资本参与体育赛事与商业区的融合策划、组织及运营管理。通过政府购买服务、项目合作等多种方式，吸引专业体育公司、体育社团、体育爱好者等社会力量，参与赛事项目的策划设计、赛事活动的组织执行、赛事品牌的宣传推广，从而形成多元化的赛事运营主体和市场化的赛事运作机制。

二、推动“合适的赛事”进“合适的商圈”举办

（五）推动新兴赛事进商圈

支持街舞、激光跑、电竞比赛、无人机比赛等科技感强的赛事，重点放在年轻人聚集的潮流商圈和网红商业体，融合商圈内的数字设备与沉浸式体验空间，打造集运动竞技与社交互动于一体的新型活动，吸引年轻群体消费。

（六）推动传统赛事进商圈

结合当地历史文化特色，在历史街区、非遗文化商业区等场所，开展八段锦、太极拳、传统武术擂台赛等项目，通过文化特色吸引观众，推动老字号品牌和国潮产品与赛事联动，促进手工艺品、国潮商品等消费。

（七）推动群众赛事进商圈

根据商场空间有限的特点，匹配三人制篮球、轮滑、乒乓球、垂直马拉松、搏击类、棋牌类等群众基础广泛、场地需求灵活且观赏性强的赛事，通过设计低门槛、强互动的赛事，并构建“周周有活动、月月有赛事”的常态化办赛体系，将居民健身需求与商圈消费属性相结合，形成体育促消费的良性循环。

三、推动赛事进商圈深度融合

（八）加强赛事与节日联动

利用体育重点赛事日、全民健身日等重要时间段，结合周末和公众假期以及“双11”“618”等商业促销节日，推动商业中心、步行街区等商业区域举办以赛事为主题的购物节活动。通过邀请著名运动员参与互动、建立以赛事为主题的临时店铺、推出赛事合作的特色餐饮等手段，将观看比赛的体验与购物消费紧密结合，构建起“体育赛事+美食节庆+网络购物节”的综合消费模式。

（九）创新体育主题消费业态

指导商圈打造以体育赛事为主题的餐饮体验店、体育综合休闲区等特色业态，引入智能健身打卡点和体感运动器材等互动设施，配备赛事直播大屏幕和观赛休息区，构建运动社交圈，营造沉浸式的体育消费环境。

（十）发展夜间体育经济

探索培育夜间荧光跑、街头篮球赛等夜间赛事IP，引入灯光秀、音乐表演等娱乐活动，丰富夜间赛事氛围，吸引更多市民和游客参与；在重点商圈打造“赛事夜市”示范街区，建立分时经营机制，延长商户营业时间，优化夜间服务供给，为城市夜生活增添新活力。

（十一）强化探店体验类宣传推广

结合商圈消费人群特点，赛事宣传推广强化与本地生活服务平台（大众点评、小红书）合作，邀请网络红人和意见领袖参与赛事相关商户的探店活动，发布体验视频和图文指南，将探店内容与赛事标志和商业区定位相结合，从而实现精准的流量引导。

（十二）完善赛事社群运营

推动构建赛事与商圈的粉丝社群，定期向社群成员推送赛事动态、商圈活动详情以及特别福利等，以提升粉丝的归属感与忠诚度；与商圈合作推出赛事会员计划，会员可享受一系列特权和优惠，包括优先参与赛事、商圈店铺折扣、定期接收赛事信息和会员专属礼品等；与商圈商家合作推出赛事联名产品，通过快闪店和电商平台同步销售，以延长赛事IP的热度持续时间。

（十三）推动数字化赋能

鼓励商圈运营方开发具备赛事购票、商圈导航、优惠券发放等功能的智能赛事消费小程序，以实现“一键式”消费服务；利用大数据分析客流和消费偏好，精准匹配赛事活动与商户促销；各级体育行政部门定期统计赛事对客流量、消费额的拉动作用，建立报告机制，及时调整赛事类型或活动安排。

四、强化支持保障

（十四）支持商圈提升赛事配套服务

各级体育部门优先围绕举办赛事的商圈周边区域，因地制宜配套建设口袋篮球公园、健身步道等群众体育场地，为商圈提供办赛设施改造的技术规范及专业指导；支持基础条件较好的商圈试点建设运动休闲中心，推行“体育指导员”进驻商圈，提供赛事组织、科学健身指导、国民体质监测等公共服务配套。

（十五）强化安全保障

明确主办方、商户、场地方安全责任，实施重大活动安全风险评估，明确办赛承载能力，制定赛事应急预案，加强安全培训，提升应急响应速度，确保赛事活动安全有序进行。同时，加强与公安、消防、医疗等部门的沟通协调，形成联动机制，确保在紧急情况下能够迅速有效地应对，保障人员安全和赛事顺利进行。

（十六）培树优秀典型

省体育局评选推出“河北省赛事进商圈典型案例”，给予表彰及资金资源支持。各地体育行政部门推出配套政策，结合实际拓展思路、创新举措，在实施过程中注重总结优秀做法，提炼经验亮点。