8月16日，河北省第一届智力运动会在崇礼开幕，来自全省各地市、省级行业体协等单位的运动员齐聚崇礼区奥林匹克公园，开启“智慧盛宴”。比赛期间，不少游客“跟着赛事来旅游”，为这个绿意盎然、凉爽宜人的度假小镇带来了新的活力。

以本次赛事为契机，张家口市在场馆和驻地周边，精心准备了丰富多彩的体验活动，精心策划了“跟着赛事去旅行”精品景区景点，在体育经济上做足了文章，《992阳光体育》进行了专题节目报道：

在张家口市崇礼区冬奥村记者见到了从石家庄带孩子来参赛的支女士。

家长支女士：我们这次来崇礼是带着孩子来参加河北省第一届智力运动会的桥牌比赛，我们一行来了三个人，我家女儿是来参赛，我带着儿子陪同。

支女士说，这是她第一次来崇礼，这里给她留下了深刻的印象。

家长支女士：昨天我们参加完比赛和颁奖仪式，今天带着孩子去了太舞小镇，玩了一天刚回来，感觉崇礼的气候非常的好，整个奥运村的氛围也是非常舒服，非常愉快，我们对这次活动非常满意。

同样带孩子来参赛的左先生也计划比赛结束之后，要在周围转一转。

家长左先生：孩子参加的项目好几天，他每天都有比赛，比赛完了以后再去附近看一看风光。

文体搭台，旅游唱戏。张家口市抓住契机，通过举办赛事吸引客流，再通过得天独厚的自然条件和精心策划的旅游惠民政策留住游客，努力增加运动员和随行人员的旅游消费，让“一人参赛”向“多人旅游”、“一日参赛”向“多日停留”转变。

谈到体育赛事与文旅深度融合、促进消费的意义，冬奥场馆的运营方感受颇深。张家口市兴垣体文旅运营管理有限公司总经理张力涛：

张总：从今年的五月一号开始启动今年的夏季运营，从五一到现在赛事不断。从目前的数据上来看，整个奥运村是1920间房间，入住率已经达到了98%以上。从整个接待量的增长率上来讲，较去年同期，增长率在80%左右，从经济收入上来讲，大概的增长率在280%多。23年我们叫推开门营业，今年做了很多赋能形象，得益于这些场馆，能够搞大量的赛事，同时拉动了入住，拉动了整个二消这样一个经济发展。现在我们搞棋类的比赛，一个孩子最少带两个家长来，最多的一个孩子带六个大人过来，这次智运会我们也做了预测，有可能突破万人的规模。

作为冬奥会三场一村的管理运营方，兴垣体文旅运营管理公司负责人表示，这些赛事不仅带动了场馆的运营收入，还提高了“后冬奥时代”场馆的利用率，实现了冬季项目专业场馆的四季运营。

张总：四季运营其实在后冬奥场馆利用上，一开始就有这样的打算，我们把它定义成两个运营季，两个转场季，冬夏运营，春秋转场，真正的打破了冬季专业性场馆夏季运营的突破。今年24年是整个后奥运运营的关键年，利用两到三年的时间，将三场一村这个区域打造成一个国际级的文旅行的一个目的地。

此外，崇礼承办的众多比赛，还辐射到了整个崇礼区的餐饮、住宿等行业，让周边的文旅从业者获得更多商机。崇礼区文化旅游和体育局副局长武云：

副局长武云：崇礼有独特的自然优势，包括我们一小时交通圈的交通优势，包括后冬奥留给我们的遗产，围绕这些优势，我们在大力发展赛事经济。除了一些国家级、国际级的赛事以外，比如我们已经举办过的崇礼168超级越野赛，这个参赛人数在一万人，它带动的人口，崇礼区的常住人口在4.3万人，168超级越野赛期间我们县城的人口达到了8万人。带动了很多的购物、住宿、餐饮、娱乐。

崇礼本地人韩玉龙，大学毕业后敏锐的嗅到了商机，选择返乡创业，在崇礼开起了餐饮店。短短几年的时间，他已从一家餐饮店的从业者，变成了多家餐饮店的经营者。对于崇礼的商业环境，他很满意。

餐饮韩先生：崇礼有各大赛事，一搞活动人就爆满。咱们现在太舞营业情况是非常好的，咱们现在夏季和冬季，包括体育赛事给咱们带来的营业效果是相当好的。从六月到七月，一个月咱们营业额大概在一百多万，八月估计还得一百多万。

赛事引流不仅仅体现在数量上，通过品牌赛事的推广，崇礼旅游的影响力已经从京津冀等北方地区，向南方延申。梦特方丹假日酒店副总经理姚晓刚：

梦特方丹假日酒店副总经理姚晓刚：通过一些大型的赛事，包括冬奥会之后，还有就是168呀，越山向海呀，斯巴达呀这些赛事，使我们酒店入住率增长了80%以上，餐饮增长的数额就是翻倍了。我们的人群有60%到70%的来自北京，通过冬奥会和赛事活动，现在长江三角洲和珠江三角洲的客人来的也很多。

从以前的一年忙一季，到现在一年忙四季，崇礼的旅游收入在赛事带动下显著增长。崇礼区文化旅游和体育局副局长武云：

副局长武云：崇礼区2024年从一月到现在，周周有赛事，月月有活动。我们举办的赛事活动大概是480余项，接待的旅游人次在485万人次，实现了旅游收入50亿，这个比我们同期增长17%左右。

以体育赛事为契机大力发展体育经济，以冬季项目为基础充分扩展四季文旅，河北省首届智运会是张家口发展赛事经济的一个缩影，张家口市体育局党组成员副局长黄建军：

副局长黄建军：今年以来，我们张家口市以市场化办赛为路径，以提高赛事吸引力和参与度为重点，围绕将赛事与旅游、购物、餐饮等业态的深度融合。立足专业赛事打名气，品牌赛事带消费，城市联赛打基础，群众小规模赛事促普及，加大与文旅、商务等部门的协作力度，重点推进“冬奥之城大好河山”张家口户外运动季、“跟着赛事游京张”等品牌活动，拉动消费延申，全面增强赛事衍生盈利能力。

今后，张家口市将继续创新政策措施，完善体制机制，全力推进体育赛事成为促进消费的新增长点和激发经济社会的新动能。