近一段时间以来，各类马拉松赛事在全省各地举行：2024石家庄马拉松赛在石家庄市解放广场前鸣枪开跑，比赛设置全程马拉松、半程马拉松、十公里和健康跑四个项目，约3.1万人参赛；2024雄安马拉松赛在雄安新区的雄安城市计算中心鸣枪开跑，来自全国各地的15000名跑者参与其中，用脚步丈量“未来之城”。此外，还有各类小规模的马拉松赛举行，如2024年任丘市于村镇半程马拉松赛、2024威县第七届梨园赏花踏青活动暨半程马拉松比赛……赛事密集鸣枪，也进一步带动了当地消费增长。

一场马拉松，激活一座城。相关研究显示，很多参加者在赛事前后也会成为游客和消费者，拉动“吃住行游购娱”全链条增长，对城市经济的拉动效应愈加显现。密集的马拉松赛事既彰显了全民健身热潮的高涨，也传递出城市管理者期望通过一场全民赛事打造城市品牌，提升城市知名度和美誉度的紧迫感。然而，要让赛事有持续动力，还需进一步丰富有效供给。各地应立足城市自身特色，打造差异化、系列化、有独特性的赛事IP，合理规划赛道，挖掘亮点，在文体旅融合上下足功夫，真正让赛事变成一场丰富的体育活动和美好的旅游体验。

做好“体育+”，更要做好“品牌+”。体育赛事也是城市全方位对外展示的平台，将带来一系列的品牌效应。各地应努力提升参赛各方的活动体验，展现城市综合服务能力水平，这将对城市知名度美誉度提升、品牌形象塑造，甚至是招商引资起到促进作用。

引得来，也要留得下。当前，马拉松已是跑步圈的热点赛事。“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”成为常态。赛事举办地还需在交通、住宿、餐饮、旅游、购物等多个环节发力，加强市场监管，提升服务品质，进一步整合各类商旅文体资源；拓展消费场景，积极回应跑者以及游客的消费需求，借赛事打造阶段性消费节庆活动，为城市经济注入新的活力。