立冬已过，寒意渐浓，后奥运的首个雪季正在走来。作为北京冬奥会、冬残奥会举办地之一的张家口市崇礼区，新雪季滑雪旅游即将掀开面纱，各大滑雪场有何新动作？对市场有何新预期？

太舞滑雪场的几条雪道已被白雪覆盖。崇礼区委宣传部供图

发挥优势丰富产品，积极筹备新雪季

11月8日，云顶滑雪公园机器轰鸣，洋洋洒洒的雪花从造雪机中喷涌而出。时隔数月，这里的山峦再次被白雪覆盖。

“目前造雪工作正在紧张进行，开板时预计有七八条雪道可开放。”云顶滑雪公园管理集团副总裁、山地运营总经理王世同介绍。

“体验冠军赛道”是很多雪友的迫切愿望。作为北京冬奥会竞赛场馆之一的云顶滑雪公园，新雪季滑雪度假体验将全线升级——U型场地、坡面障碍技巧、平行大回转、障碍追逐、雪上技巧5条冬奥“同款”赛道，预计12月中下旬将向公众开放。

在北京冬奥会带动下，我国冰雪运动蓬勃发展，参与人群越来越多。为了提升滑雪爱好者的技术水平，云顶滑雪公园新雪季将首次推出滑雪特训营，开展空中技巧、U型场地、障碍追逐等项目的培训。

“以前的滑雪冬令营只是针对普及型的单板、双板滑雪；今年我们计划上水平，引进了20多名专业教练，将开展每期15天的滑雪特训营。”王世同表示。

他们还为新雪季准备了丰富多彩的赛事活动，开板嘉年华、障碍追逐比赛、平行大回转比赛、雪上电音狂欢派对等30多个赛事活动将贯穿整个雪季，以满足不同雪友的需求。

为了迎接后奥运的首个雪季，富龙滑雪场对四季厅进行了扩建。相关工作人员介绍，作为北京冬奥会火炬传递活动中唯一全程雪上传递的场地，富龙滑雪场还将结合火炬传递场地冬奥遗产，有针对性地开发主题冬令营和研学旅游产品。

崇礼其他滑雪场也正在忙着完善配套设施、提升服务质量。

万龙滑雪场在金龙道下半段靠山一侧，打造挑战与趣味性兼具的地形公园；在银龙道、娇龙道两处滑雪公园内铺设魔毯……他们还引入了为冬奥赛道服务过的同款压雪车。

多乐美地滑雪场对造雪系统全面升级改造，无论造雪能力还是雪质都将得到大幅提升，新雪季将增加夜场滑雪。

“我们还将联手轻奢营地品牌，推出户外主题类‘营地度假’新空间，打造集生态、户外、健康、时尚等于一体的野奢微度假营地。”多乐美地滑雪场媒介推广主管李姗介绍。

“让冬奥遗产‘活起来’，让奥运热度‘热下去’。”崇礼区相关部门负责人介绍，新雪季崇礼文体旅游活动将达近百项，包括河北省冰雪联赛、2022—2023雪耀中国高山滑雪积分赛、2022—2023（中国）精英滑雪联赛、全国高山滑雪邀请赛等。

业界普遍看好，崇礼新雪季期待再上新台阶

对后奥运首个雪季崇礼滑雪旅游市场的走势，“爆发”几乎是业内人士和专家的一致预测。

“崇礼滑雪旅游有望迎来‘爆棚式’增长。”哈尔滨体育学院教授、黑龙江冰雪产业研究院院长、河北省体育智库专家张贵海信心满满。他说，北京冬奥会、冬残奥会带动了我国冰雪运动的飞速发展，而其落幕时2021—2022雪季即将结束，人们对滑雪旅游的热忱势必延续到新雪季。在冬奥效应带动下，“去冬奥会举办地看看”“体验一下冬奥赛道”等冬奥场景体验，成为很多雪友的新期待，崇礼必将大受裨益。

近几年，张家口市滑雪游客每年以20%以上的速度增长。2021年11月、12月，富龙滑雪场接待游客逾17万人次，较上年同期增长35%。富龙滑雪场相关负责人认为，后奥运时期，随着崇礼国家级冰雪旅游度假区建设、京张体育文化旅游带建设的推进，崇礼滑雪旅游一定会再上新台阶。

北京冬奥会之前，多乐美地滑雪场一个雪季最多接待游客7万人次。“预计本雪季最少突破10万人次。”该滑雪场负责人乐观地表示。

看好崇礼新雪季的，还有不少旅行社和线上销售平台。

张家口大好河山国际旅行社已经成立8年多，谈及新雪季，该旅行社总经理高鹏说：“预计接待量同比增长20%—30%没问题。”

乐冰雪体育智慧平台是张家口乐冰雪体育发展有限公司自主研发的高新数字智慧平台，用户覆盖全国126个城市。

“崇礼滑雪大区新雪季将推出六山通滑产品，在新产品以及后奥运效应带动下，预计崇礼各大滑雪场在乐冰雪平台的销售总额有望达到亿元以上。”张家口乐冰雪体育发展有限公司总经理姬婧说。

当然，许多业内人士和专家也谈到，新冠肺炎疫情依然可能是新雪季崇礼滑雪旅游市场面临的最大变量。如果疫情防控形势趋好，崇礼新雪季更火爆就“稳了”。

距离新雪季开板越来越近，张家口崇礼该如何利用好新雪季这个“窗口期”呢？

张家口学院教授杨润田认为：“应充分发挥冬奥会大部分雪上项目比赛举办地这个品牌优势，进一步丰富、优化滑雪旅游产品。”

他建议，国家跳台滑雪中心“雪如意”、国家越野滑雪中心等场馆，可以开发大众喜闻乐见的滑雪赛事体验项目，比如，“雪如意”可以开发迷你跳台体验，还可利用冬奥场馆设施，探索建设体育康养医院等，催生“多类多元”融合开发模式和新业态。

张贵海认为，冬奥遗产既有有形遗产也有无形遗产，张家口崇礼应系统开发冬奥遗产系列产品。除冬奥场馆设施等有形遗产开发外，也应重视冬奥场景等无形遗产的开发，通过增设冬奥运动员餐饮以及领奖体验等，让滑雪旅游者沉浸式回味冬奥。