聚焦2026年全省体工会 | 足球为媒兴城赋能 “河北五超”承德现象树赛事发展标杆
近日，在全省体育工作会议上，承德市体育局以“坚持足球兴城、创新办赛模式”为题作典型发言，其在“河北五超”联赛中成功培育出“主场氛围火爆、赛事经济提升、城市活力彰显”的“承德现象”，成为全省赛事高质量发展的标杆。
自“河北五超”开赛以来，承德赛区累计推动11家县（市、区）及企业参与赛事承办，直接拉动消费3800万元，超5万人次凭赛事门票免费游览本地核心景区，通过市场化运作筹措170万元专项经费，保障50名本土草根球员安心参赛，多次获评联赛“最具人气主场”，相关工作先后被新华社、中国体育报等多家媒体报道。
全面统筹强保障 夯实赛事发展根基
按照全省统一部署，承德积极推动赛事落地，组建涵盖公安、交通、医疗、宣传等50多个部门的赛区组委会，构建起“统筹协调、分工明确、运转高效”的工作机制。在赛事运行上，承德第一时间完成市奥体中心篮球馆向五人制足球馆的改造升级，完善软硬件设施，并配备专业策划团队编排文艺节目，提升赛事观赏性。针对本土草根球员，承德从全市机关、企事业单位、高校及个体工商户中择优选拔，全方位保障球员食宿、交通、学习等需求，同时邀请“塞罕坝精神”宣讲专家赛前授课，为球员注入精神动力，让大家无后顾之忧，专心投身赛事。
融合创新破局 激活产业发展生态
按照河北省《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，承德创新推出“市级组委会主导+县（市、区）政府参与+企业支持展示”的差异化办赛模式，既充分展示县域特色文化与企业品牌形象，又实现了社会效益与经济效益的双赢。如今，承德企业参与赛事赞助的热情高涨，出现“一块广告牌难求”的火爆场景。
依托赛事流量优势，承德与河北广播电视台联合打造“双直播间”，成功将赛事关注度转化为消费动能，单场直播中单个单品销售额就高达100万元。同时，深度践行“跟着赛事去旅行”理念，在赛事期间设置皇家文化展演、非遗技艺展示等特色环节，观众凭赛事票根可免费游览避暑山庄、普宁寺、金山岭长城等核心景区；同步设立“体育市集”，集中展示丰宁烤羊、围场有机土豆等50余种本土特色产品，形成“一日办赛多日停留，一人参赛多人消费”的聚集效应，推动体育与文旅、商贸深度融合。
氛围营造聚合力 彰显城市文明活力
为扩大赛事影响力，承德构建起全方位、立体化宣传体系，利用临街电子屏、过街天桥广告、公交车移动平台等载体持续造势，联合省市主流媒体及自媒体策划宣传爆点与互动话题，让“河北五超”成为城市热议焦点。在观赛氛围营造上，承德定期组织球迷见面会，分享本土草根球员奋勇拼搏的故事，培育积极向上的足球文化；引导球迷践行“来如雷霆，去若清风”的观赛口号，赛场“魔鬼西看台”成为彰显承德文明素养的重要窗口。此外，承德以赛事为契机，在总结五超联赛成功实践的基础上，大力发展校园、职工、社区足球，吸引更多的人参与这项运动，让足球成为承德最美的风景。
下一步，承德市体育局将深入贯彻全省体育工作会议精神，进一步深化“体育+”融合发展模式，持续推动体旅文农商多业态协同发力，不断放大体育赛事对经济社会发展的拉动效应，为体育强省建设贡献力量。
