培植体育品牌的文化厚土
第三十五届中国国际体育用品博览会本月下旬将在上海国家会展中心开幕。中国本土体育品牌又迎来一次集体亮相的机会。
何谓品牌？品牌是企业参与市场竞争的价值资源，是衡量中国整体经济实力的重要标志。以此为标准看待30多年本土体育用品业发展，在展现出强劲的市场竞争力的同时，与国际知名运动品牌比较差距仍然不小。
2009年，李宁超越阿迪达斯，成为中国市场的第二大品牌，接近84亿元的年营收额仅次于耐克；而突破百亿元大关却是由安踏在2015年完成，在这年安踏销售运动鞋数量达4000万双，全球市场占有率约13%，在中国市场超越了耐克。
这是属于本土运动品牌的高光时刻，但仅就数量而言。中国的本土体育品牌仍处在奋力登攀，努力赶超的阶段。最近，篮球运动员郭艾伦与耐克旗下的篮球鞋品牌乔丹（Jordan Brand）签订了代言合约；今年年初，国家女排主力成员惠若琪成为阿迪达斯的品牌代言人。郭艾伦、惠若琪都是我国优秀的运动员中的“稀缺资源”，在轮番竞争下来，本土品牌处于下风。郭艾伦之前合作的是本土品牌李宁，合约到期后郭艾伦选择了耐克乔丹。
生意做得很大，钱也赚了不少，品牌文化的培育，则成为换档加速，实现赶超的必由之路。这是本土运动品牌发展到现阶段必须直面的问题。格力电器董明珠认为，一个品牌除了质量和技术之外，还要有文化。当郭艾伦的名牌和装备被放进Jordan代言人专属的更衣室，再由乔丹本人亲自旁白说出：“从无数梦想者中脱颖而出……欢迎加入我们。”这是宣传片的一个镜头，郭艾伦说“快看哭了”——年少的篮球梦想由“一双鞋”来表现，这就是品牌文化的力量。
价廉物美、质量可靠帮助中国制造走向了世界，但这些并不是本土品牌的唯一基因。鲁迅说：“厚土比花木还重要。”如果把产品比做花木，那么花木的繁茂最终是由体育产品制造者及中国体育文化“土壤”来决定。
