今年一季度，河北各地以赛事为媒，积极探索“体育+”融合发展模式，通过创新观众组织方式、优化赛事体验、联动文旅资源等举措，不仅提升了赛事人气和经济效益，还为城市发展注入了新活力。从石家庄的“摇滚”马拉松到承德的冰雪赛事，从秦皇岛的“赛事+地产”到邯郸的太极拳文化展示，各地亮点纷呈，特色鲜明。
河北各级体育部门创新采用文化展演、旅游优惠、商业联动等多元方式，将赛事打造为城市名片，实现经济效益与品牌传播双赢。如，石家庄市通过“体育+文旅”模式，将马拉松赛事与城市文化紧密结合。赛道沿线设置摇滚音乐加油站为选手助力，推出“跟着石马去旅行”活动，参赛选手可免费游览13家A级旅游景区。赛事期间举办的马拉松博览会，集结64家品牌，构建“吃行游购娱”一站式消费场景，有效促进体育消费。秦皇岛市则依托滨海资源，举办“悦动秦皇岛·地产杯”2025城市乒乓球赛、陆地冰壶挑战赛、“户外在河北—秦皇山海”传统武术展演大会等，联动商圈与景区，实现赛事与消费跨界融合。比赛期间，商圈客流量、营业额环比均有显著增长，受到商圈经营者普遍好评。政策引流与区域协同扩大参赛观赛群体，通过跨区域合作和政策激励，精准吸引目标人群，形成“一人参赛，多人消费”的联动效应。如，承德市以优惠政策吸引外地游客，整合景区、餐饮、住宿资源，推出赛事消费优惠组合包，实现“参赛—游览—消费”链条式聚人气措施。同时，加强同京津两地合作，定向招募亲子徒步大会参与者，借助媒体宣传预计暑假期间将有5万余人参与。廊坊市则注重“时空观”布局，将赛事安排在公休日及商圈、景区，如2025年颗粒大联盟全国第八届乒乓球团体赛暨“会长杯”单打、嘉宾联谊团体赛选址繁华商业区，通过提升周边餐饮、娱乐设施让观众观赛之余有多种休闲体验。依托场景创新、互动设计与跨界资源整合，有效延长观众停留时间，有效促进消费转化。如，唐山市以奥运冠军武大靖代言青少年短道速滑赛，在南湖景区举办击剑文化展，同时精心安排美食体验等活动，让比赛现场几乎座无虚席，更是带动了周边消费。邯郸市优化场地设施，引入智能化“服务”，并在特色活动中设置文化展示区、特色美食体验区，增强观众参与感。衡水市推出“体游护照”，选手可携亲友团享受景点优惠，将观赛与旅游深度绑定。利用新媒体技术精准触达受众，结合旅游福利，形成长效引流机制。如，张家口市构建全媒体报道矩阵，通过短视频、直播等形式覆盖赛前、赛中、赛后宣传，提升冬奥场馆赛事影响力。保定市依托“两微一抖一红书”平台，邀请体育、媒体、旅游、美食等达人通过沉浸式、体验式、互动式等实地感受，推广赛事，精准对接目标人群，扩大知名度。雄安新区通过创新组合式报道，联动旅游公司推出免票服务，实现几何级传播效应。根据赛事特点，结合地方特色，让比赛更贴近群众生活，激发基层参与热情，促进社会效益与经济效益同步提升。如，沧州市推动赛事“三进”（进社区、进商圈、进景区），推动电子竞赛比赛、小篮球技巧挑战赛等比赛联合商业综合体共同举办，吸引家庭、青少年参与。邢台市将依托信都山区独特地理优势和良好基础设施条件，以自行车公路赛和骑行活动及轮滑、街舞、攀岩等参与感、体验感强的新兴时尚赛事为主，带动基层商业经济。辛集市将举办“麦田马拉松”，赛事赛道贯穿麦田、乡村风光带与特色小镇，并嵌入农副产品推广和品牌宣传，让参赛者在运动过程中能够领略当地独特的自然风光与人文风情，有效促进体育与文化、旅游产业深度融合，带动地方旅游经济发展，营造全民参与氛围。
3月26日，信都区自行车运动协会组织数十名骑行爱好者，开展“春日芬芳·康养骑行”主题骑行活动。
河北各市以赛事为引擎，通过多元融合、创新服务、精准宣传等举措，不仅提升了赛事品质和观众体验，更让体育成为连接市民、游客与城市的纽带，有效推动了“体育+文旅+消费”的产业链发展。未来，随着更多创新举措的落地，河北赛事经济必将迎来更广阔的发展空间。当马拉松遇上摇滚乐，当冰雪赛事变身家庭嘉年华，体育赛事还能更嗨吗！河北给出了令人惊喜的答案。在这里，比赛不再是单纯的“竞技场”，而是成为了“体育+文旅+消费”融合发展的“黏合剂”，成为了撬动城市活力的神奇支点，更成为了拉动消费、塑造城市IP的重要引擎。看着各地赛事结束后依然热闹的商圈和景区，忽然想起一位参赛者所发出的感慨，“我记住的不是比赛成绩，而是那个和大家一起欢呼的夜晚。”当一场比赛能够创造这样的情感连接时，体育就真正成为了城市生活的“呼吸节拍”，它重新定义了城市与人之间的关系。那些奔跑的身影，是城市跳动的脉搏；那些震耳的呐喊，是城市情感的宣泄；那些赛后的欢颜，是城市绽放的芬芳。河北的“体育＋”创新实践告诉我们，当比赛褪去专业的外衣，变成人人都能参与的“赛事派对”时，这座城市就已经创造出独特体验，激发出情感共鸣，凝聚起奋进力量，终将在未来发展中赢得主动。而这，或许才是河北实践带给我们的最大启示。
