8月10日，河北省五人制足球超级联赛（“河北五超”）将在石家庄中山体育馆拉开大幕。这项以“百姓足球、全民参与”定位的赛事，不仅是一场体育盛宴，更以市场化、可持续办赛模式，搭建起链接市场、连接商家与群众的桥梁，让商家共享曝光红利，同时反哺球队发展，探索一条“以赛养赛、服务社会”的办赛路径。

创新赛制筑平台，市场化运作有底气

“河北五超”的赛制设计本身就为市场化开发预留伏笔。14个城市(含雄安新区和定州、辛集）的主客场制，意味着赛事足迹将遍布燕赵大地，9个月182场常规赛+23场季后赛的密集赛程，形成持续曝光的“流量窗口”。四节60分钟的比赛中，穿插的文化互动、中场休息等时段，特意预留出商业展示空间，让每场比赛都成为商家触达本地消费者的“移动展台”。

草根球员的“邻家身份”更成招商亮点。参赛选手来自普通群众，有公司老板、职员，有公务员、快递员、中小学教师，他们的生活场景与大众高度重合，商家通过球衣广告、赛场围挡、大屏、线上直播植入等方式进行品牌曝光时，更容易引发观众共鸣。

面向社会抓招商，让商家与赛事共成长

“河北五超”坚持市场化运作，通过招商服务商家、反哺赛事。组织方将商业权益细化为“总冠名商”“官方战略合作伙伴”“主场布置”等多层级权益，其中，省级合作伙伴可获得全赛季直播冠名、14地赛场统一曝光；地市赞助商则聚焦单场比赛，精准触达本地客群。

招商收入被严格用于服务球队与赛事，商家的每一分投入，都能清晰看到转化，形成“商家付费获曝光、赛事用资金增体验、群众受益享精彩”的良性循环。

商家搭台助发展，足球成为经济“催化剂”

赛事不仅为商家提供曝光，更搭建起“体育+”的跨界合作平台。秦皇岛、保定等地主场将举办“吃货季”“美食节”等活动，凭赛事门票可享折扣；推出“河北五超”专属赛事主题卡，凭该卡可免费游览省内11地市200多家文旅场所，全年免费观影5次，做到“一卡在手，畅游河北”；统筹打造28个多业态融合消费服务场景，吸引球迷采购消费。这种“赛事搭台、文旅和商家唱戏”的模式，让足球从赛场延伸到市民生活的方方面面，成为激活地方消费的新动能。

对球队而言，市场化运作更带来实实在在的支持。随着逐步深入，有望部分解决客场交通、训练装备等相关费用，商家的投入转化为球员的福利、球队的战斗力，而队员在赛场上的拼搏又为商家带来持续曝光，形成“赞助-提升-曝光-再赞助”的闭环。

以赛为媒服务社会，市场化反哺全民参与

市场化运作的最终目标，是让赛事更贴近群众，形成以赛养赛、服务社会、促进经济社会发展的良好局面，通过收益的合理分配，向群众提供质优价廉的商品与服务，为商家提供物有所值的宣传曝光，提振城市人气、增强城市活力、宣传城市形象等，让足球红利流向赛事本身、流向参与主体、流向参与城市、流向经济社会发展方方面面的广泛群体。

值得一提的是，作为“河北五超”的首个主场城市，石家庄围绕8月10日的揭幕战做了精心准备，组织了25分钟的精彩展演，通过鼓乐、灯光、摇滚、体育展演等形式，全方位展现河北足球运动之美、全民参与体育之美、燕赵文化璀璨之美，现场和直播观众可同时欣赏足球和视听盛宴，确保“河北五超”首个主场开门红，为全省主场立标杆、树典范。

“河北五超”的市场化探索，本质是用足球的流量激活社会资源，商家获得精准曝光，球队得到实际支持，群众享受免费或低价的体育盛宴，地方收获城市形象提升和新的增长点。相信这场探索推进市场化运作的赛事，必将形成足球与市场的良性互动，为经济社会发展作出积极贡献，不断让“百姓足球”“快乐足球”的理念深入群众、深入民心。