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河北日报:“赛事+”加出体育经济新活力

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近日,2024越山向海人车接力中国赛·张家口站比赛中选手们冲过终点。河北日报记者 杨明静摄

7月12日,2024崇礼168超级越野赛在张家口市崇礼区举行,共吸引国内外1万多名越野跑爱好者参赛。引人关注的是,赛道经过国家跳台滑雪中心、万龙滑雪场、云顶滑雪公园、太舞滑雪小镇等崇礼地标,选手们在领略赛道优美的自然风光的同时,也充分感受了冬奥之城的魅力。

“这是我第二次来崇礼,崇礼的环境太美了。”陕西参赛选手杨峰说,“张家口自驾游,感觉非常好。”这次他带着家人一起来到崇礼,比赛结束后又和家人逛了草原天路、万全右卫城等地。

创立于2017年的崇礼168超级越野赛影响力有多大?如今,这项赛事已成为国内组别最多、规模最大群众参与型越野跑赛事,今年更成为我省“跟着赛事去旅行”重点推介的赛事之一。

“赛事期间,‘雪如意’特别‘忙’,不仅有比赛,还能体验射箭、观看表演、参与艺术节活动,各个年龄段的人群都能在这里找到自己喜欢的活动。”张家口奥体体育文化有限公司发展事业部总监翟若帆介绍,在2024崇礼168超级越野赛期间,“雪如意”还举办了一系列户外、电影和比赛嘉年华活动,进一步丰富参赛选手和游客的文旅生活。

“2万多名选手和游客齐聚崇礼,为崇礼带来大波流量。我们通过丰富的文旅政策和配套活动,让赛事与旅游、商业等充分结合,营造出了多样化的体育消费场景。”张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局局长赵利东介绍,据不完全统计,赛事一周内带动旅游综合收入超过7000万元,赛事期间周边酒店、饭店更是“一房难求”“一桌难求”,并带动户外用品销售火爆,充分体现了体育赛事对地方经济的带动效应。

日前,相关部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》为培育文旅体育消费新场景指明了方向,并针对深化旅游业态融合创新,提出了积极推广“赛事+旅游”业态,打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

我省积极助推“跟着赛事去旅行”进一步落地。2024(第四届)京张全季体育旅游嘉年华,京张两地携手推出164项“跟着赛事游京张”系列赛事活动及10条“跟着赛事游京张”主题线路等体育旅游产品,全面激活京冀地区体文旅消费新活力;省体育局联合省文化和旅游厅发布了2024年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录170余项,满足不同层次、多元化的群众体育赛事需求。

到秦皇岛体验帆船运动乐趣,来一趟海滨休闲之旅;到承德感受户外露营魅力,享受户外休闲的独特体验……结合自身旅游资源优势,我省各地纷纷推出特色赛事,让“跟着赛事去旅行”成为体育消费新热潮。

打造沉浸式体育消费场景,让游客有更深的参与感,同样持续助力赛事经济发展。

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7月12日晚,石家庄市第二届全民体育节在中冶和悦汇商场启幕。舞台上选手们上演精彩的街舞、啦啦操等表演,台下各个商家也纷纷推出优惠政策,吸引观赛群众进店消费。

“前来参赛和观赛的群众,不仅可以通过赛事门票换取现金抵用券,还可以领取优惠券、代金券等,参与商家的优惠活动。”中冶和悦汇企划部工作人员介绍,全民体育节开幕以来,商场客流量上浮了30%,销售额增长了50%。

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“全民体育节期间,我们在商圈将陆续举办三人制篮球赛、跳绳挑战赛、街舞公开赛等十余项体育赛事。”石家庄市体育总会服务中心主任王新说,“将高人气的体育展演、体育竞技活动引入商业综合体,不仅实现了为商圈引流,各种促销政策和优惠活动更是让群众体验了沉浸式体育消费的活力。”

让景区人气“火”起来,街区消费“旺”起来,商圈人气“聚”起来。据了解,我省今年将举办近200项“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动,通过赛事引入,让体育消费融入游玩、逛街等触手可及的日常活动中,为体育消费提供更多受消费者欢迎的场景。

省体育局体育经济处处长李奇表示,通过发挥体育赛事的牵引作用,我省各地根据资源条件、赛事基础等,举办特色赛事,积极推动赛事与文旅商农深度融合,进一步丰富多样化的赛事消费内容。

对此,河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东表示,我省应创新赛事举办方式,培育提升赛事活动品质,同时进一步丰富“体育+”实施路径,不断丰富消费场景,推动赛事消费提档升级。

责任编辑:河北体育局