2025年上半年，河北省体育赛事经济呈现蓬勃发展态势，各地、各单位在赛事组织过程中不约而同地将“观众引流”作为核心课题，通过一系列创新举措，吸引观众，提升观赛体验，让体育赛事从单纯的竞技活动转变为集观赛、体验、消费于一体的综合性盛会。从城市马拉松到乡村篮球赛，从冰雪运动到水上项目，各地因地制宜，探索出了一条具有河北特色的赛事经济发展之路。

精准定位，分层施策激活核心观赛群体

在赛事经济蓬勃发展的当下，河北省创新性地构建了“四团”（家长团、亲友团、同学团、粉丝团）观赛服务体系，这一体系的核心在于精准识别不同观赛群体的需求特点，并据此制定差异化的服务策略。这种精准营销的理念，不仅提升了观众的参与体验，更有效放大了赛事的商业价值和社会效益。

 以省体育局武术中心为例，他们在赛事组织过程中紧盯家长团和亲友团，以配套政策引流。通过制发邀请函，发放《致参赛运动员家长及亲友的一封信》，介绍赛事情况、优惠政策，邀请现场观赛助威。同时推出优惠服务，家长团、亲友团享受景区免票、住宿餐饮折扣等“一赛多游”优惠政策，3人以上参赛家庭可解锁免费精品线路游。会同当地体育嘉年华活动一同举办，观众现场品尝地方特色美食，大批观众全天现场观赛，观众黏滞性增强。

张家口市在举办赛事的过程中，也着重提升观赛互动体验。积极向“家长团”“亲友团”“同学团”“粉丝团”“球迷团”等发送邀请函并在现场赠送礼品，聘请现场主持人、音响师及灯光师组成体育展示团队烘托赛事氛围，植入游戏互动、助威人浪、名人挑战等互动环节。城市联赛推出观赛积分瓜分大奖活动，抽取获奖观众参与制定邮政专属城市联赛明信片，雪上赛事期间推出观赛抽跟拍活动，点燃了观众的观赛热情。

保定马拉松为“亲友团”精心打造了“马拉松之夜暨马拉松周”活动。与此同时，赛事配套推出了“跟着保马去旅行”系列优惠包，涵盖免预约、免费参观中国古动物馆等5所文博场馆，以及畅游易县清西陵等23个景区景点。为“亲友团”和“同学团”设计了8条精品主题旅游线路，并安排了多场非物质文化遗产展演和文化演艺活动，通过吃、住、游、购、娱的全方位服务，让每一位参与者都能深切感受到保定的热情与美好。

场景再造，沉浸式体验提升观赛黏性

随着消费升级和体验经济的兴起，传统的观赛模式已难以满足现代观众的需求。河北省各地积极探索“赛事+”模式，通过打造多元观赛场景，为观众提供沉浸式的观赛体验，这不仅提升了赛事的吸引力，更延长了观众的停留时间，创造了更多消费机会。

2025年中国箭王争霸赛石家庄站通过体旅深度融合，构建沉浸式观赛体验。赛事选址于正定广慧寺广场，巧妙将现代射箭竞技与古塔风貌融为一体，打造出古今交融的独特观赛场景。观众在感受竞技体育魅力的同时，仿佛穿越时空，领略历史文化底蕴，形成别具一格的沉浸式观赛体验。

承德则是将体育赛事与皇家文化、民俗、文创相结合，在举办赛事期间植入少数民族项目展演、非遗文化展示等项目，融合体育、娱乐等多种元素，加强与承德好礼、承德山水等产品合作，设置土特产品展销、体育项目互动体验、文创产品销售等多个板块，提升观赛群众体验感。

棋牌中心在举办“我要上全运”第十五届全运会群众比赛棋牌项目河北省选拔赛期间，在赛场外设置观赛区，比赛期间全程对赛事进行线上、线下直播。赛事吸引了燕赵晚报小记者团、“家长团”“亲友团”及众多石家庄当地的小棋手、小牌手到奥体中心观赛、听讲解，由桥牌大师、围棋专业队运动员进行现场讲座，并与观众问答互动。还特别组织小记者团进入场内观赛，以便近距离感受高水平赛事的现场氛围。

业态融合，延伸消费链条实现流量转化

体育赛事作为重要的流量入口，如何将这些流量有效转化为实际消费，是发展赛事经济的关键所在。河北省各地通过推动赛事与文旅、商业等产业深度融合，构建“观赛-游览-消费”的完整闭环，实现了流量的高效转化和价值最大化。

唐山通过给每场体育赛事设计融合方案，重点推动“体育+特色文化”“体育+商业商贸”“体育+展览展会”“体育+乡村振兴”，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景，实现“一日参赛多日停留”“一人参赛多人消费”。在唐山南湖国际会展中心举办的2025中国击剑协会B级联赛，共有来自全国各地234个体育俱乐部2400余名击剑选手参赛。此次比赛地点选取在南湖景区和唐山宴美食博物馆附近，同期举办了击剑文化展、青少年体验营、南湖观光游、唐山宴美食体验等活动。为期三天的比赛累计吸引超8000名观众到场观赛，拉动周边旅游、住宿、餐饮等消费超600万元。

省体育局冬运中心在举办2025年河北省青少年短道速滑积分赛期间，将冰雪竞技与赛事举办地美食、人文、旅游资源整合，设立产品售卖区、播放文旅宣传片、与酒店合作提供食宿优惠，构建体育消费新场景。在“五一”期间，成功吸引大量人员汇聚唐山，累计拉动消费超1000万元，带动周边酒店、餐饮等相关产业发展，为地区产业融合提供了范例。

通过创新观众引流机制，河北赛事经济正呈现出规模扩大、结构优化、效益提升的良好态势。下半年，随着更多高品质赛事的举办，必将进一步激发消费潜力，为全省经济增长注入新动力。