赛事经济看河北 | 2025上半年河北区域联动助推赛事经济发展创新驱动成为体育赋能发展新引擎

来源：体育生活报时间：2025-07-21

2025年上半年，河北省各地深入贯彻落实《河北省体育局关于发展赛事经济拉动大众消费的实施意见》《河北省体育局关于进一步提升赛事引流能力的指导意见》等文件精神，以赛事为媒，打破产业边界，围绕创新打造“赛事+”多领域融合消费场景，深耕“体育+文旅+商业+农业”多元融合路径，充分激发消费潜能，让赛事经济成为激活区域发展的新引擎。

“体育+”融合共生，构建消费生态闭环

河北各地创新举措，打破赛事边界，将体育与文旅、商业、农业、非遗等多元业态深度绑定，形成“观赛—体验—消费”的完整闭环，让赛事流量转化为发展增量。

2025年马拉松赛

在石家庄，2025年马拉松赛不仅吸引3.5万名选手参赛，更联动64家商家打造潮流市集，推出“跟着石马去旅行”专属线路，参赛选手可免费游览西柏坡、隆兴寺等13家景区，直接拉动消费3.89亿元，同比增长40%。承德金山岭长城越野赛则以“万里长城，金山独秀”为核心，打造全球最长长城赛道，吸引53个国家和地区2500名选手参赛，通过Eurosport等国际平台直播覆盖89个国家，带动消费5500万元。保定的村超全国赛（河北赛区）更是将足球赛事与红色文化、乡村振兴结合，赛场周边设置500米美食街与农特产品展区，联动多个景区推出“看村超游保定”旅游精品线路和景区免费游、折扣游等优惠政策，单场观赛人数超3万，抖音话题阅读量超4000万，实现“赛事搭台、经济唱戏、百姓受益”。邯郸推出“五个一”举措，即看一张图表知邯郸全年赛事；扫一扫二维码掌邯郸全境美食美景；购一张88元优惠卡包邯郸知名景区一年门票；逛一条街邯宝坊品邯郸土特名优；赏一条古道邯郸道历史文化街区阅邯郸三千年古今，为赛事经济发展打造出别具一格的邯郸模式。其中，武安马拉松赛道串联太行山景区，终点设特色美食补给，直接消费超千万元。

从“赛事进商圈”到“赛事连景区”，从非遗展演到农特产品展销，河北“体育+”融合模式已从单一业态联动升级为多产业共生，让每一场赛事都成为展示地方特色、拉动全域消费的重要窗口。这种“以赛兴城、以赛促产”的模式，正成为激活区域经济的新引擎。

全媒矩阵传播，引爆赛事流量效应

河北各地创新构建“线上+线下”“传统媒体+新媒体”的立体化传播矩阵，让赛事声量突破地域限制，成为城市形象宣传的“活名片”。

2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛第一阶段

雄安新区2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（第一阶段）堪称传播典范。300余家媒体参与报道，话题总阅读量超52.66亿，3.11亿人次在线观赛，连续94次登上热搜，不仅展现了“未来之城”的活力，更让赛事成为城市品牌推广的核心载体。石家庄马拉松赛通过近40个平台全程直播，150余家媒体联动宣传，微博话题阅读量达1.6亿，抖音话题播放约1200万次，全网总曝光近3亿人次，带动80万人现场观赛，立体呈现“活力之城”形象。邯郸马术赛通过短视频裂变传播，比赛三天观众达13万人次。沧州“行走大运河”活动直播观看量222.5万次。

从国际平台直播到短视频碎片化传播，从明星效应引流到群众自发分享，数字化手段既扩大了赛事影响力，也催生了“云观赛+线下消费”的新模式，河北赛事传播已形成“全景覆盖、精准触达、互动参与”的新格局，让赛事影响力从赛场延伸至全网，成为提升城市知名度的“加速器”。

IP品牌深耕，激活市场化运作动能

河北各地注重赛事IP培育与市场化运作，创新方式方法，通过品牌化运营、多元化合作，让赛事经济从“政府主导”向“社会参与”转型，形成可持续发展模式。

张家口城市联赛已连续举办7届，形成涵盖足球、篮球、电竞等十大项目的品牌矩阵，2025年吸引企业赞助达20余项，包括30余万元经费及1000箱功能饮料，通过“升降级制度”“转会制度”增强赛事活力，实现“天天有比赛，周周有大赛”。廊坊市创新性举办2025中国无人机竞速联赛与全国第一届无人机足球联赛“双赛同城”，引入“国家主导+地方协同”机制，吸引1200余名运动员参赛，线上观众超6.4万人次，更推动政府与企业签署合作协议，规划无人机研发测试基地，实现“赛事聚人气—文旅促消费—产业留根基”可持续发展模式。

第九届全国青少年无人机大赛河北赛区选拔赛

从本土赛事 IP 培育到国际赛事落地，从企业赞助到产业联动，河北赛事市场化运作已从“单一赞助”升级为“生态共建”，让赛事经济成为撬动社会资源、推动产业升级的重要支点。

赛事下沉惠民，夯实全民参与基础

河北各地突破传统观念，创新思维，将赛事办到群众“家门口”，通过进商圈、进社区、进景区，让体育赛事成为全民共享的“健身盛宴”，筑牢赛事经济的群众根基。

秦皇岛市第一届陆地冰壶挑战赛走进万达购物广场，设置免费体验区与互动抽奖，带动商圈客流量超4万人次，同比增长40%，营业额同比增长28％，让市民在逛街之余感受冰壶魅力。2025年京津冀跳绳邀请赛落地邢台襄都万达广场，结合商业综合体客流特点，设置观众互动区，实现“逛街即观赛，观赛即体验”。石家庄市小篮球联赛布局北国未来城、高新区万象汇等核心商圈，181支队伍参赛带动商圈客流超10万人次，北国未来城日均客流量同比提升280%，形成“孩子比赛、家长消费、亲友陪伴”的多层级消费链条。