体育如何“+”出名堂
“跨界”已成近年来一大热词,企业跨界投资、明星跨界创业、产业跨界融合……近日,国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,对旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等服务领域的消费政策做出调整。旅游、文化、体育、健康、养老五大幸福产业交织在一起,使“跨界”成为体育的重要属性,也为“体育+”提出更高要求。
体育如何“+”出名堂?这不仅是行业从业者正在探讨的话题,也是事关人民群众参与幸福产业消费的切身问题。近年来,中国体育消费水平不断提升,表现出了良好的发展前景,行业内部也有“体育产业将迎黄金10年”的预判,更有以互联网巨头BAT、零售巨头苏宁、地产巨头万达为首的跨界企业频频进行体育产业布局。
行业自信源于政策支持。为了促进体育产业发展,搞好体育跨界实践,国家政府部门已出台了系列政策意见。国家体育总局副局长冯建中曾明确表示,今后的工作重点会放在大力培育体育消费上。对此,业内人士普遍认为,扩大体育消费,正是做大体育产业蛋糕,搞好体育跨界的关键。
扩大体育消费,需要创新商业模式,探索新的产业领域。“体育+”不妨在垂直领域发力,在各个细分行业满足民众参与需求。各类跑步软件不但丰富了跑者的运动体验,还满足了其社交需求;骑行软件不仅便利了用户的出行活动,还推动了单车运动的民众参与……近期,各地“体育+旅游”系列活动也逐渐兴起。
当然,“体育+”思路还需拓展,通过“体育+”可催生系列产业,如文体娱乐、服装制造、医疗服务等。
总之,体育不只是专业竞技,更是大众活动。社会和民众的支持感是体育产业发展的基础。搞清楚“体育+”与每一个人之间的关系,扩大体育消费,引导民众参与,逐步让体育成为一种生活方式,才能真正实现“体育+”的转型升级。正如一位业内人士所言,“改变需要时间发展”,“体育+”除了时间,更需要的是支持和参与。