与冬季白色、激情的画风不同，这个暑期的崇礼，凭借舒适宜人的气候、优美的自然风光、丰富多彩的赛事活动，强势“出圈”。从少有人知的塞外山城，到举世闻名的冬奥小城，北京冬奥会的成功举办，带动崇礼驶上发展的快车道。后奥运，作为京张体育文化旅游带建设中的重要节点，崇礼找到了新的发展密码，大力发展后奥运经济，通过体育牵引、文化赋能、旅游带动等多种方式，从“一季火”已经走向“四季热”。全国冰雪项目高端赛事集聚区、户外运动天堂、体旅融合新地标，如今，崇礼有了三张响当当的名片。近日，记者走进崇礼，为它作一幅新画像。■ 发挥冬奥场馆本体功能，打造全国冰雪项目高端赛事集聚区7月15日，国际雪联竞赛主任罗伯特·莫里斯到访云顶滑雪公园。在将U型场地、功能用房、大型机械等里里外外考察一遍，仔细询问了下个雪季的造雪塑形计划和赛事筹办安排后，他露出了满意地笑容。罗伯特·莫里斯是为2024—2025雪季国际雪联单板和自由式滑雪U型场地技巧世界杯而来——下个雪季，这项国际雪联A级赛事将继续落户崇礼，延续上个雪季掀起的冰雪赛事热潮。落户崇礼、由国际雪联主办的冰雪项目高端赛事不止于此。2024—2025赛季，国家跳台滑雪中心“雪如意”还将迎来跳台滑雪洲际杯和女子世界杯，这是我国首次举办跳台滑雪世界杯级别赛事。更令人兴奋的是，张家口市日前还获得了2029年国际雪联单板滑雪和自由式滑雪世锦赛举办权。这将是北京冬奥会后我国举办的最高级别雪上赛事，云顶滑雪公园也将再掀冰雪高端赛事热潮。“世界一流的比赛场馆，是崇礼吸引众多高端雪上赛事落户的一块金字招牌。”张家口市体育局大型体育赛事中心副主任郭昊冉介绍，北京冬奥会后，以赛事为牵引，张家口充分发挥冬奥场馆的本体功能，全力打造崇礼成为全国冰雪项目高端赛事集聚区。为做好这些高端赛事的组织筹备工作，张家口市体育局对冬奥场馆内的永久设施加以维护和充分利用，通过进一步优化提升功能用房、拖牵缆车等功能，强化场地修建维护等措施，为办赛提供了良好的场地设施保障。技术官员是办赛的主力。为实现自主办赛，北京冬奥会前，张家口通过测试赛练兵，逐步建立起了一支成熟的竞赛组织团队和裁判员队伍，储备竞赛组织人才近600名。北京冬奥会后，他们活跃在冬奥场馆中，成为崇礼举办高端雪上赛事的重要依托。今年年初，全国第十四届冬季运动会跳台滑雪和北欧两项比赛在崇礼举行，依托的就是崇礼的场馆设施和办赛人才。“在‘十四冬’跳台滑雪比赛选派的裁判员中，我们本土的裁判员就占到了一半以上。”郭昊冉自豪地说。郭昊冉介绍，除赛时的组织工作外，他们另外一项重要工作就是做好高端雪上赛事的申办工作。在北京冬奥会的筹办过程中，他们与国际雪联和其他各个单项赛事组织建立起了紧密联系，逐渐掌握了大型赛事申办的程序和规则，这也成为崇礼申办高端赛事的有利条件。据了解，北京冬奥会后，崇礼已累计承办举办各级各类赛事活动461项，其中，2023年举办了国际级赛事6项、国家级赛事51项。在2023年度国家级雪上项目专业赛事办赛数量上，崇礼位居全国第一。“我们将进一步提升团队的专业水平，积极做好高端赛事的申办、筹办工作。”郭昊冉说，“下个雪季，我们计划举办7场国际级赛事、8场国家级赛事，擦亮全国冰雪项目高端赛事集聚区这张名片。”早上手持登山杖，到山间进行徒步体验；下午穿上护具，在山地车速降道骑行；夜晚与好友相约户外露营……8月7日，与北京闷热的天气不同，200多公里外的崇礼富龙四季小镇凉爽宜人，来自北京的张彦超在这里度过了运动量满满的一天。作为一名滑雪发烧友，张彦超因为滑雪爱上崇礼，如今，他又沉醉于这里的夏天。在张彦超看来，“这座宝藏小城值得四季都来”。“雪国崇礼 户外天堂”是崇礼打造的一张闪亮的城市名片。随着北京冬奥会成功举办，“雪国崇礼”已闻名世界，而“户外天堂”的知名度、影响力还相对不足。后奥运，崇礼开辟夏季新赛道，为“户外天堂”注入更多发展新内涵。“崇礼夏季自然条件优越，这里80%的地形为山地，森林覆盖率达71.53%，6月至8月平均气温只有21.5℃，PM2.5平均值优于国家一级标准，适宜开展的户外运动非常多。”崇礼区副区长武岩说，整合全区资源优势，崇礼夏季瞄准了山地骑行、户外越野等户外运动项目，运动场地和多样赛事不断上新。加速冲刺爬坡、高难度连续转弯……7月1日，一场山地车公园赛拉开了太舞夏季山地文化运动季的帷幕。比赛吸引了京津冀许多户外运动爱好者参加，惊险刺激的追逐，引得现场欢呼声不断。这场比赛在太舞小镇今年新开放的BOSH山地车公园举行。这座涵盖了BMX小轮车、泵道、XC越野的全方位特色公园赛道，是太舞小镇针对今夏运营新打造的户外运动场地，运营以来，颇受游客青睐。这个夏季，翠云山旅游度假区建设了桨板中心，推出“越野跑+桨板运动”结合的特别赛事，让选手可以同时拥有“上山下海”的特别户外体验；富龙四季小镇打造了自行车公园泵道、山地车速降公园、户外露营地以及涵盖足球、棒垒球等户外运动的体育公园，让游客在这里可以有“一站式”的户外运动体验……立足自身特色，崇礼各大雪场大力推动户外运动场地建设，推出形式多样的户外运动项目，激活夏季运营的活力。“除了用好雪场资源外，我们还统筹全区户外运动资源进行整体规划，建设了7条总长20.75公里的健身步道、一条35公里的骑行道。”崇礼区文化广电旅游和体育局局长赵利东说，“此外，我们还推动冬奥场馆进行适应性改造，把国家冬季两项中心改造成了集射击、轮滑、自行车、露营等户外运动项目为一体的集结地，把国家越野滑雪中心打造成中国最全山地车类竞速场……”优质的户外运动资源如何“聚人气”？多年来，崇礼一方面多次到全国乃至国外推介这些场地优势资源，争取上级部门的支持，力争把更多的赛事放在崇礼；另一方面借力国际国内高水平户外运营及赛事公司，推动户外运动赛事市场化运营，打造更多极具崇礼特色的户外运动品牌。“今年以来，崇礼已举办越野、跑步赛事22项，承办自行车赛事9项，举办‘三大球’赛事22项……天天有精彩、周周有活动的户外运动场景正在崇礼展现，‘户外天堂’这张名片也越叫越响。”赵利东说。20余个国家和地区近10000人参赛，游客9.6万人次，旅游综合消费近7000万元——今年7月举行的2024年崇礼168超级越野赛，提交了一份亮眼的“成绩单”。8年时间，从第一届不到2000人参赛，到现在成为全国组别最多、规模最大的群众性越野跑赛事，崇礼168超级越野赛渐成品牌赛事的背后是崇礼大力推动体旅融合，不断丰富赛事的文旅元素、拉动全区消费的场景。“我们把这场户外体育赛事打造成一个持续一周、适合全年龄段参与的家庭旅游度假项目。”该赛事运营商——北京三夫户外用品股份有限公司总经理章超慧介绍，赛事通过细化组别，扩大参赛人数，让从萌娃到国际级的专业选手都能参与进来；同时，不断丰富赛事文化内涵，增强赛事的社交属性，丰富选手的参赛体验感，增强赛事的黏性。“‘雪如意’太震撼了！”来自上海的刘扬今年第一次参加崇礼168超级越野赛，因为赛事终点设在雪如意，这让他有机会走近了这座冬奥场馆。参赛之余，刘扬还到附近的冰雪博物馆、太子城遗址公园等地参观游览，品尝当地特色“崇香”草莓，购买冰雪特色的文创产品……据统计，崇礼168超级越野赛办赛期间，带动崇礼近百个商家销售火爆，销售金额超过200万元。赵利东介绍，赛事中积极融入崇礼本地的文旅资源，通过线路串联崇礼各大滑雪场和地标性建筑，让选手在竞技的同时能充分“深度游”崇礼。同时，配套举办一系列户外、电影和比赛嘉年华活动，并通过增设特色消费市集，展销当地特色文创、农副产品等，让选手赛得尽兴、玩得开心、购得舒心。通过多年培育，如今，崇礼已打造了以崇礼168超级越野赛、越山向海人车接力赛、斯巴达勇士赛三大赛事为代表的一批体旅融合精品赛事。由赛事串联的崇礼体育旅游精品线路入选国家级、省级精品旅游推荐路线，崇礼也成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。品牌赛事推动体旅融合外，崇礼还积极将体育赛事活动融入研学、康养等文旅业态中，打造更多体旅融合新场景。上午登上“雪如意”，参观冬奥主题展览，感受落差136米滑雪大跳台带来的震撼；下午到太子城展馆，了解北京冬奥会筹办、举办过程，体验冰壶运动乐趣……8月5日，来自北京、天津、唐山等地的30余名青少年，在崇礼参加完2024年京津冀青少年跆拳道交流赛后，又来了一场冬奥主题研学游。与此同时，在国家冬季两项中心，前来研学的孩子们在讲解员的带领下，详细了解了这座冬奥场馆的功能，并在场馆教练的指导下参加了越野轮滑、激光射击、飞盘训练等活动。“参观冬奥场馆，参与体育比赛……张家口崇礼奥林匹克公园现已成为奥运主题研学活动的主阵地，去年以来，已接待研学游客18万人次。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司副总经理翟若帆介绍，公园通过设立中小学生冬奥研学实践教育基地，设计了多条研学实践路线，丰富研学活动的内容形式，研学游热度也越来越高。体育+研学、体育+康养……丰富的体旅融合业态正让崇礼这座小城愈发生机勃勃。统计数据显示，2023年，崇礼区共接待游客724.51万人次，实现旅游综合收入86.97亿元。2024年6月8日以来，全区共接待游客158.62万人次，实现旅游综合收入13.19亿元。8月7日，一个普通的工作日，北京清河站发往崇礼的高铁趟趟满载。小憩的功夫，就从高楼林立、车水马龙的大都市逃离，来到一个绿意盎然、油画风景般的小城，总让人生出一种时空穿越的不真实感。五年前，记者初访崇礼，是坐着摇摇晃晃的大巴，颠簸在泥泞不平的山路上，辗转而来的。那时，崇礼刚实现脱贫摘帽，又处于冬奥工程建设的关键时期，多个时代节点的交叉，让它有些手忙脚乱。来到这里的每个人，心里都敲着鼓：大家想象不到，这座小城要如何举办北京冬奥会这样的世界盛会；也想象不到，它能在几年后脱胎换骨，成为如今现代版的“桃花源”。就是在大家的不安揣度中，崇礼一点点变了。北京冬奥会后，这种变化也更为迅速、明显。这不仅缘自硬件设施的大幅提升改善，还有越来越多的外来游客、建设者、投资人涌入，他们在融入崇礼带动旅游和其他产业发展的同时，也让这座小镇的气质有了新的变化，现代与传统交融，宁静中又活力满满。每次来到崇礼，记者都试图从一份份工作报告、一段段数据里，探寻到这种气质变化的脉络。最后却发现，这都远不如走进这座小城的角角落落，倾听来到这里的游客、住在这里的居民的感受，要来得真切。他们看到的每个细枝末节，给出的每句好评、夸赞，甚至是吐槽、抱怨，才是这座小城变化最生动的注脚。这变化，有爱嗑瓜子的崇礼大姨眼里的——“路上车多了”。这些年，她有了个新爱好，没事就坐在自家临街的小商店门前，津津有味地数过往的车牌：京A、鲁N、粤B……“有时候一天内见到的不同车牌，比我前半辈子加起来的都多。”这变化，也是酒店前台小姑娘口中抱怨的——“天天都太忙了”。原来忙雪季，现在忙四季，一年到头常加班，赶上有比赛、有活动，客房不分工作日、周末全约满。“从前是盼人来，现在是盼着歇几天，有个喘息的空间。”这变化，可能也蕴含在街边小商贩叫卖声中，不知不觉就夹杂着普通话的崇礼方言里。“外来的游客太多了，口音就跟着杂了。”现在他们就凑一起唠起了闲嗑，聊的话题从原来的家长里短变成了这个周末哪里有活动、哪处要办比赛，他们盘算着，这周边往往游客最多、生意好做……想起北京冬奥会结束之后，很多人总爱问一个问题：没了冬奥会，接下来崇礼会怎么样？我想如今这里的人，应该已经在变化中找到了答案。“好风频借力，送我上青云。”不负北京冬奥会带来的时代机遇，借势腾飞，崇礼这座塞北小城，已经在向着更高处攀登、发展。
