日前，2024（第五届）河北省体育消费季启动。消费季期间，河北省体育局通过“惠美体育”平台向全省健身爱好者增发200万元专项体育消费券。体育消费券的发放，除带给群众健身实惠外，还带来什么好处？体育消费券在为体育企业引流的同时，又有什么新的功用？记者就此进行了采访。

7月13日，在邯郸市邯山区摩垒运动体验馆，多名青少年正在体验攀岩运动的乐趣。 河北日报记者张镜摄

体育消费券促进群众健身习惯养成

“到乒乓球馆打球3小时，正常需要60元，使用体育消费券我只花了30元，省了一半的钱，太划算了。”7月13日上午，在石家庄市新爱力乒乓球俱乐部打完球后，46岁的石家庄市市民付树学还沉浸在健身带来的快乐中，“今年领取1000元体育消费券，我上半年就用完了。”

付树学说，2019年前，每周百元左右的打球消费对他来说是笔不小的花费，所以打球时断时续。2019年，听说我省发放体育消费券后，他第一时间登录“惠美体育”小程序，实名注册后，开始线上抢券，线下打球消费。

“几年来使用体育消费券，我已经养成了每周二次、每次3小时打球的习惯，周围30多个球友经我推荐也养成了抢券打球的习惯。”付树学说。

体育消费券的使用给新兴小众体育项目普及推广也加了把火。

邯郸市邯山区摩垒运动体验馆位于一家商场5楼。7月13日19时，在教练的指导下，11岁的河北工程大学附属学校五年级学生姜雨辰沿着攀岩初级道开始向上攀爬。

“第一次来馆里，148元的单人不限次体验价格让我有些犹豫。场馆工作人员现场帮助我们领取使用了80元的消费券，花68元就体验了攀岩运动，儿子非常高兴。”姜雨辰爸爸告诉记者，受同学影响，儿子今年年初对攀岩运动产生了兴趣，第一次体验后积极性很高，“我们已经5次使用体育消费券了，算下来已经省了400元钱。”

据了解，2019年1月，我省开始在石家庄、张家口、承德、沧州4市试行体育消费补贴政策，面向广大健身群众发放体育消费券。2020年，我省体育消费券发放扩大至全省各市，截至目前，全省各市累计发放体育消费券超6500万元（不包含2023年和2024年发放的冰雪消费券）。

体育消费券的发放降低了群众健身的成本，激发了群众健身的热情。

相关统计数据显示，“惠美体育”平台注册用户从2019年的14万人，稳步增长到2024年6月底的43.8万人，累计增长312.9%，年均增长率42.6%，日均增长163.3人，累计惠及超320万人次。

值得一提的是，冰雪消费券的发放进一步降低了群众参与冰雪运动的成本，持续推进我省后奥运群众性冰雪运动发展。

省体育局群体处相关负责人介绍，2023年，我省发放冰雪消费券1500万元，群众参与冰雪运动的积极性越来越高，熟练掌握冰雪技能、经常参加冰雪运动人口规模不断扩大，获得大众滑雪（冰）等级标准证书达到108.56万人。今年，我省继续安排发放冰雪消费券1500万元。截至6月30日，已累计发放270余万元，获得大众滑雪（冰）等级标准证书人数达到41.63万人。至此，全省累计已有150.19万人获得大众滑雪（冰）等级标准证书。

此外，为更好地推动冰雪运动向基层延伸，我省今年冰雪消费券定点场馆更多向县（市、区）倾斜，以张家口为例，今年入选的18家定点场馆分布在崇礼区、怀来县、宣化区、怀安县等多个区县，以便利更多群众以更加优惠的价格参与到冰雪运动中来。

7月13日，在邯郸市邯山区摩垒运动体验馆，一女孩正在体验攀岩运动的乐趣。河北日报记者张镜摄

为体育企业引流，体育消费券拉动体育健身消费

体育消费券的发放，不仅使群众健身得到实惠，还有效帮助体育场馆拓新引流，培育了长期消费群体。

2019年，沧州任丘市零点游泳俱乐部成为体育消费券首批定点使用场馆。

“当年，场馆每天用券有10多人次，随着群众对体育消费券的不断了解，去年每天用券有40多人次。”总经理李海霞说，俱乐部的会员也由最初的200多名增长到700多名。

邯郸市邯山区摩垒运动体验馆今年2月开始使用体育消费券。馆长王超朋介绍，当月场馆用券有105人次，以后逐月增加，5月甚至增长至500人次。

“体育消费券的拉动作用明显，进行攀岩体验消费的人数逐渐增加的同时，我们场馆的收入也水涨船高，整体增长10%左右。”王超朋说，明年，他负责运营的另一家开展击剑、射箭、跑酷等项目的综合运动馆也将申报成为体育消费券定点使用场馆。

据了解，截至目前，入驻“惠美体育”平台体育场馆已达154家，5年累计入驻场馆超400家，常年入驻场馆数量稳定在150家左右。体育消费券使用基本涵盖了全省各市头部场馆，涉及19个运动项目，既包括健身、游泳、篮球、乒乓球、羽毛球等大众体育项目，又包括射击、射箭、搏击、高尔夫、攀岩、滑板等新兴小众体育项目。

万拓体育是省会健身市场的“航母”之一，目前有17家门店，现有12家门店成为体育消费券定点使用场馆。

“我们12家门店每个月平均有600人次左右使用体育消费券，拉动体育消费约21万元，不少消费者转化为我们的长期会员。”石家庄万拓体育市场部经理张洁说，体育消费券促进消费者更高频次地健身，增强了体育企业与消费者的黏性，从而帮助体育企业获得了更多稳定的客源，“2022年，有商家与我们合作，在恒大华府店内开设了饮品店，去年又有一家游泳装备销售商家进驻，这都是体育消费券给场馆引流的红利。”

据“惠美体育”平台调研统计，使用消费券后月均收入增长率在5%—25%的体育企业占比达到85.35%，集中度较高，经营效益得到有效提升。

“根据对入驻平台的场馆商户抽样调查测算，体育消费券撬动体育消费比例为1∶4.06，累计拉动体育消费超2.6亿元。”省体育局体育经济处处长李奇表示，体育消费券发挥了明显的引流作用和撬动作用，为挖掘我省体育消费潜力、促进体育消费提质升级提供了持续动能。

体育消费券助企惠民，益处多多，但不能不看到，我省体育消费券定点使用场馆还存在地域不平衡性，数量最多的石家庄市有82家场馆，而一些市仅有少量场馆入驻。此外，一些消费者反映，体育消费券还存在产品的丰富性不足等问题。

对此，河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东认为，我省应进一步加大体育消费券的宣传推广力度，简化资金结算流程，缩短结款周期，鼓励更多体育场馆积极申报体育消费券定点使用场馆，“同时应加强规划设计，增加项目供给，丰富消费场景，推动我省体育消费提档升级。”